Selle aasta alguses olime kirjutanud Vodafone'i teadaandest hakata iPhone'e Ühendkuningriigis müüma alates 2010. aastast.
Toona ootasime avaldama suurt konkurentsi, mis võib lõppeda hinnasõdadega. Sel nädalal avalikustas Vodafone lõpuks oma iPhone'i hinnakujundusplaanid ja kahtlemata peaksid paljud jõuluaja ostjad pettuma.
Erinevalt levinud arvamusest, et Vodafone prooviks turule tungida odavamate hinnakujunduskavadega, on ettevõte tegelikult välja pakkunud kõige kallima hinnakujunduse. Vodafone 16 GB suurune iPhone 3GS maksab 89 naela ja 18-kuuline leping 40 naela kuus. See maksab lepingu kehtivusajal umbes 809 naela, mis on palju rohkem kui O2 lepingu kehtivusajal 713, 82 naela ja Orange'i omades 712, 82 naela.
Irooniline, et see tuleb ajal, mil Prantsusmaa turg näeb konkurentsi tingimustes suuri hinnalangusi. Need vastandlikud stsenaariumid annavad suurepärase uuringu selle kohta, kuidas turg siin USA-s käitub ja millal AT & T-i ainuõigus lõppeb. Kas näeme veel sellist hinnasõda, nagu see toimub Prantsusmaal, või piirab värske konkurents turgu nende kallimate plaanidega?
Vastus sellele sõltub paljudest teguritest - nõudlusest, hinnatundlikkusest, individuaalsest arusaamast AT & T võrgu kvaliteedist jne. Ameerika turg on hinnatundlikum kui teised turud, näiteks Hiina või Euroopa osad. See koos sellega, kuidas üksikkliendid tajuvad AT&T võrgu kvaliteeti, määrab, kas T-Mobile ja Verizon pakuvad konkurentsivõimelisi hinnaplaane.
See võib sõltuda ka sellest, millal need uued lennuettevõtjad turule tulevad. Stsenaariumi korral, mis neil läheb hästi enne või pärast uue põlvkonna iPhone'i turuletoomist, on täiesti võimalik, et nõudlus on selleks ajaks juba haripunkti jõudnud ja sellisel juhul võiksid operaatorid ostmist õhutada hinnasõdadega; palju sarnast sellega, mida näeme täna Prantsusmaal.
Kuid see ei ole nullsumma mäng ja mängu tulevad ka paljud muud tegurid. Näiteks tähendaks hinnalangus ka suurenenud subsiidiume iPhone'ile, mis võib tähendada operaatorile palju pikemat aega kasumi teenimiseks - midagi, mida AT&T meeldib, ei saa enam endale lubada. Selle põhjuseks on asjaolu, et vähendatud marginaalid muudavad vedajate vedamise võimsuse suurendamisse veelgi keerukamaks ning madalamate hindade tõttu on võrgu ülekoormus veelgi kiirem. Seetõttu ei ole vedajate jaoks strateegilises mõttes mõistlik langetada hinnalangusi, kui see pole tingimata vajalik.
Mida see kõik tähendada võiks? Arvestades, et AT & T võrgukvaliteet halveneb päevaga, ja probleemidega, mida põhjustavad suuremad subsiidiumid, on üsna ebatõenäoline, et Ameerika turud näeksid mingisuguseid hinnasõdu, kui uuemad operaatorid iPhone'i turule jõuavad. Ja kuigi see võib iPhone'i kasutajana pettumust valmistada, on see meil siiski võimalus, millega peame leppima.
Mida sa arvad?
[telegraafi kaudu]
Jälgi meid Twitteris